07-07-2021 (15:00 - 15:30)
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La construcción de marca es un ejercicio complejo, que involucra nociones de loyalty, awareness, brand recognition y valores.

Los límites han caído y la contaminación ha generado espacios que necesitan ser más inclusivos, más sostenibles y decididamente menos vinculado a etiquetas y definiciones. El producto ya no es el foco, reemplazado por visiones que hacen un guiño a la cultura callejera y los mercados rápidos.

El fin de la era del lujo tradicional refleja cambios más grandes en la sociedad, observable en política, entretenimiento y vida privada.

El mito del individualismo impulsado por el estatus de lujo quo y la promesa de un bienestar sin fin es en el horizonte que se desvanece. Comunidades basadas en valores están en aumento y la industria de los spirits, como para la moda ha sido una de las primeras en recibir el mensaje: las marcas eran un producto de la cultura, ahora la cultura ha de convertirse en el producto principal de una marca.